La radio continue de fasciner et d’attirer des millions d’auditeurs à travers le monde. Cependant, une question persiste : qu’est-ce qui prime réellement à la radio, la musique ou les animateurs ? Une récente étude menée par la firme Jacobs Média apporte des éléments de réponse intrigants. 

Ce vaste sondage a été réalisé à travers les États-Unis et au Canada, interrogeant 30 011 auditeurs fidèles provenant de 434 stations de radio anglophones distinctes. Les questions portaient sur leurs habitudes d’écoute et leurs préférences médiatiques.

L’aspect local : un atout indéniable des animateurs radio

Au fil des études menées ces dernières années, une tendance significative a émergé : les animateurs ont pris le dessus sur la musique dès 2019. Cette évolution a été probablement accentuée par la pandémie, qui a renforcé l’importance des animateurs. De plus, la popularité croissante des services de streaming a également joué un rôle dans ce changement de perspective.

Selon l’étude, l’aspect local demeure l’une des caractéristiques les plus appréciées de la radio. Les auditeurs attachent une grande importance aux animateurs qui les informent sur l’actualité locale, la météo et autres contenus pertinents. En cas de situations d’urgence, la radio devient un canal essentiel pour se tenir informé, et les animateurs jouent un rôle clé dans cette transmission d’informations cruciales.

L’étude révèle une tendance intéressante en ce qui concerne les préférences générationnelles. Parmi les jeunes de la génération Z et les milléniaux 65% accordent une importance significative aux animateurs radio. Les répondants de la génération des boomers sont en dessous de la moyenne, avec un pourcentage de 56%. Ainsi, il est clair que plus la cible d’audience est jeune, plus les animateurs sont importants pour elle.

Changements de format et départs d’animateurs : une influence négative sur l’audience

Parmi les auditeurs qui écoutent moins la radio, un constat ressort de l’étude : les changements de format des stations ou les départs d’animateurs jouent un rôle significatif. En effet, 27% des auditeurs interrogés ont déclaré que ces facteurs avaient un impact sur leur écoute radio en général. De plus, 18% des auditeurs ont avoué qu’aucun animateur actuel ne les captivait dans leur marché respectif, ce qui peut également expliquer la baisse d’audience.

L’étude souligne également plusieurs raisons qui ont contribué à la baisse de popularité de la musique à la radio. Tout d’abord, 34% des auditeurs ont déclaré qu’ils se tournaient vers les services de streaming, qui offrent un large choix musical personnalisé. De plus, la répétitivité de la musique (30%), le manque de surprises (28%), et l’absence des morceaux préférés des auditeurs (24%) ont également été évoqués comme des facteurs décourageants.

L’étude de Jacobs Média met en lumière l’importance de l’aspect local et des animateurs radio pour les auditeurs, en particulier les jeunes générations. Cependant, la radio musicale doit relever le défi de proposer une programmation diversifiée et attrayante pour conserver son public face à la concurrence croissante des services de streaming. En trouvant le bon équilibre entre musique et animation, les stations de radio peuvent offrir une expérience unique et captivante qui continuera à séduire les auditeurs fidèles.

Source: www.jacobsmedia.com/techsurvey-2023/