Vous avez déjà remarqué comment une simple pub peut vraiment faire vibrer votre esprit, même après des semaines ? Eh bien, une étude récente, la « Profit Ability 2 », vient confirmer cette intuition. Elle nous montre que l’audio, que ce soit à travers la radio, les podcasts ou le streaming, est bien plus qu’un simple son. C’est un outil puissant pour les annonceurs, capable de faire grimper les bénéfices.

La règle du 24%-18%-58%

Selon cette étude, environ 60 % de l’impact publicitaire se produit entre 14 semaines et deux ans après la diffusion. Voici comment se répartit cet impact :

• 24 % : dès la même semaine
• 18 % : entre la deuxième et la treizième semaine
• 58 % : entre la quatorzième semaine et deux ans

L’audio : un ROI impressionnant

À court terme (1 à 13 semaines), chaque dollar investi dans l’audio rapporte 2,36 dollars de profit. Cela place l’audio en deuxième position en termes de retour sur investissement à court terme.

Sur deux ans, chaque dollar investi dans l’audio rapporte un total de 6,29 dollars de profit. Cela fait de l’audio le troisième meilleur canal en termes de retour sur investissement global, dépassant même certaines plateformes numériques.

Comment l’étude a été menée

La « Profit Ability 2 » est une étude approfondie qui scrute les avantages commerciaux de la publicité. Elle s’appuie sur une analyse minutieuse des dépenses publicitaires, des marques et des secteurs concernés. Voici les points clés :

• Analyse des dépenses publicitaires : Plus de 2,2 milliards de livres sterling ont été analysés entre 2021 et 2023, incluant 142 marques dans 14 secteurs différents, et en prenant en compte 10 canaux médias.
• Objectif de l’étude : Comprendre le rendement à court et à long terme de la publicité sur les bénéfices commerciaux, en se basant sur des données post-pandémiques de 2021 à 2023.
• Le Modélisation du Mix Marketing (MMM) est une méthode qui relie les dépenses publicitaires aux bénéfices supplémentaires, en distinguant l’impact de la publicité des autres influences commerciales telles que les prix, la distribution et les saisons.

En conclusion, l’audio est bien plus qu’un simple bruit de fond. C’est un outil stratégique pour les marques, capable de maximiser les bénéfices et d’assurer un retour sur investissement remarquable.

Source: The 24-18-58 Rule and a Major New Study Reveal Audio Is a Major ROI Driver