Comment adapter votre contenu radio pour le format balado ?

La baladodiffusion est un moyen puissant pour les créateurs d’émission de radio d’élargir leur audience et de toucher un public plus large. Selon des études récentes, près d’un tiers des adultes québécois ont écouté des balados en 2021, et ce chiffre augmente chez les jeunes de 18 à 44 ans. Si vous êtes un créateur d’émission de radio, vous pouvez convertir facilement votre contenu en balado.  Parmi les catégories de balados on y trouve ceux qui se concentrent sur l’actualité (32 % des adultes québécois) et la comédie (27 %). Cependant, il est important de noter que la radio traditionnelle et la balado sont deux formats différents, avec des stratégies de production distinctes.

Source: Netendances 2021:
https://transformation-numerique.ulaval.ca/wp-content/uploads/2022/06/netendances-2021-actualites-en-ligne-reseaux-sociaux-et-balados-1.pdf

La radio traditionnelle est un média linéaire, où le contenu est imposé selon l’heure de la journée. Les animateurs utilisent des stratégies de teasing et d’ancrage pour garder les auditeurs à l’écoute, mais cela peut ne pas convenir au format balado. Les auditeurs choisissent de vous écouter et peuvent tolérer des contenus plus longs, donc vous pouvez retirer les références géographiques, les présentations de chansons et les teases répétitifs. 

Gardez la même fréquence de publication que votre présence en ondes, c’est-à-dire que si vous avez une quotidienne du lundi au vendredi, vous devriez publier un minimum de 5 balados par semaine.

Certaines stations préfèrent publier seulement quelques éléments de leur émission et utilisent le balado comme une carte de visite. Est-ce vraiment la bonne méthode?  Les adultes écoutent en moyenne 2.24 heures de radio par jour, incluant les émissions musicales, ce qui signifie que très peu de gens consommeront l’intégralité de vos contenus via la radio traditionnelle. Vous pouvez donc offrir votre contenu sur demande via votre balado.

Source: Université Laval
https://www.cem.ulaval.ca/publics/portraits_sectoriels/radio/

Pour améliorer vos performances de téléchargement, vous pouvez publier des épisodes de meilleurs moments lorsque vous n’êtes pas en ondes, ajouter des épisodes exclusifs non diffusés à la radio, ou garder une cadence de publication même entre les saisons de radio avec une équipe de remplacement ou des meilleurs moments.

En ce qui concerne la production de votre balado, il est essentiel de créer des titres accrocheurs et des descriptions d’épisodes attrayantes. Voici quelques conseils pour vous aider à y parvenir:

  • Le titre de votre épisode doit être clair, concis et accrocheur. Évitez les titres trop longs et les jeux de mots compliqués. Utilisez des mots clés pertinents pour aider les auditeurs à trouver votre épisode.
  • La description de votre épisode doit être concise et informative. Elle doit donner aux auditeurs une idée claire du contenu de l’épisode, tout en les incitant à l’écouter. Utilisez des phrases courtes et des mots clés pour une meilleure lisibilité.
  • Incluez des balises pour aider les auditeurs à trouver votre épisode. Utilisez des mots clés tels que le nom de l’invité ou le sujet de l’épisode pour aider les auditeurs à trouver votre contenu.

Il existe de nombreux outils de publication de podcasts disponibles sur le marché, chacun avec ses propres avantages et inconvénients. Parmi les options les plus populaires figurent Omny, Acast, Adobe Podcast et Spotify for Podcasters.

Omny Studio est une plateforme de publication de podcast tout-en-un qui permet de télécharger, de diffuser et de monétiser votre contenu. Elle offre une grande flexibilité en matière de personnalisation, permettant aux utilisateurs de personnaliser leurs lecteurs, leurs pages d’accueil et leurs profils sur les réseaux sociaux. Omny permet également de diffuser des publicités personnalisées pour maximiser les revenus publicitaires.

Acast est une autre plateforme populaire qui se concentre sur la monétisation des podcasts. Elle permet aux utilisateurs de publier leur contenu sur toutes les principales plateformes de podcast, ainsi que de gérer et de suivre leurs performances publicitaires. Acast offre également des outils de ciblage avancés pour maximiser les revenus publicitaires.

Adobe Podcast est une plateforme de podcasting professionnelle conçue pour les créateurs de contenu expérimentés. Elle offre une suite d’outils d’édition et de production avancés, ainsi que des fonctionnalités de collaboration pour faciliter la collaboration avec d’autres membres de l’équipe.

Enfin, Spotify for Podcasters est une plateforme de publication de podcast qui permet aux utilisateurs de télécharger, de diffuser et de promouvoir leur contenu sur la plateforme Spotify. Elle offre des outils de suivi des performances et des analyses pour aider les utilisateurs à mieux comprendre leur audience et à améliorer leur stratégie de contenu.

En fin de compte, le choix de la plateforme de publication de podcast dépend des besoins et des objectifs de chaque créateur de contenu. Il est important de prendre le temps d’examiner les fonctionnalités et les options de chaque plateforme pour choisir celle qui convient le mieux à votre stratégie de podcasting.

Enfin, n’oubliez pas que la qualité sonore est essentielle pour une balado réussie. Assurez-vous d’avoir un équipement de qualité pour l’enregistrement et le montage de votre contenu.


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